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魔兽争霸3人族:南昌鼎天物流公司

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“蜜蜂TV”完成近千萬元融資,基于知識營銷搭建農村內容渠道

 

編者按:產業互聯網是什么?簡單來說,是把互聯網應用到產業里,而非將產業加入互聯網中,即產業為主導,互聯網要遵從產業的規律和玩法,同時產業也需要融合互聯網的思維。不明白?沒關系,我們準備了一系列不同產業領域的優質*例,供你建立具象認知,農業2025系列則是你觸摸未來農業的一個窗口。本文是該系列中的一篇。

 

36氪獲悉,農業知識營銷類短視頻平臺「蜜蜂TV」已完成近千萬元戰略融資,由巔峰旅投投資。本輪融資后,蜜蜂TV將加大市場推廣、IT研發和團隊建設的投入。

 

蜜蜂TV去年5月推出,36氪曾在蜜蜂TV上線時對其進行

 

詳細報道

 

,平臺通過簽約農技專家,產出PGC的農業知識短視頻為主,為農資企業進行營銷植入盈利。現有入口為微信小程序,并即將推出App版本。經過一年的發展,蜜蜂TV的發展思路越發清晰。

 

 

企業蜜蜂號界面

 

概括來說,蜜蜂TV搭建了一個多邊平臺,平臺下蜜蜂號和蜜村號兩條業務線同步發展。

 

蜜蜂號是平臺起步時的2B業務,**要點是營銷工具和基于農業知識的內容營銷。

 

企業在平臺注冊蜜蜂號后,會擁有在平臺上的獨立主頁,可付費使用平臺的營銷工具——如簽到、***###等,以及發布農業知識短視頻等內容,內容提供形式可以是UGC,也可由平臺簽約專家為其定制。

 

目前,平臺已經有2000多家注冊企業,其中10%為付費企業,平臺的復購率在90%以上,注冊用戶約500萬人,90%以上由企業在線下進行品牌宣傳、市場推廣時帶來,可看作是企業自己的私域流量。

 

蜜村號則是平臺下一步將推廣的業務,這將是下沉到村一級的垂直內容社區和傳播渠道。

 

蜜村號以村為單位,由區域合伙人注冊,將適配該村的農業知識內容智能分發進蜜村號中,******住C端的農戶流量,同時也能為企業進入廣域流量提高傳播力。

 

而在鄉鎮村等地域,隨著傳統的電視臺、報紙、傳單、刷墻等傳播渠道的式微,蜜蜂號想通過互聯網和農業知識做有效觸達。而蜜蜂TV用戶的積累,將給蜜村提供熱啟動資源。

 

此外,除了企業以產品使用方式、特點的內容營銷視頻,平臺還將成立視頻商店,內容由農技專家錄制自行上傳,企業可采購進自己的主頁,或由平臺挑選分發進蜜村渠道(平臺支付一定費用)。

 

 

明確蜜蜂TV的具體做法,我們來看看為何農業知識型的內容營銷這件事值得做。數據顯示,已知的中國農業知識市場大約在千億元左右。另外,農技所在的產中環節,和產前、產后環節的邊界也將變得更加模糊,可探索的范圍極大,而產前和產后環節的利潤空間也是最高的。

 

而營銷之所以對農資企業重要,是因為國內農資企業市場大而分散,僅種植端就有3萬億元的市場空間,一個營收20億的**企業,也只是占到很少的市場份額,10余萬家農業企業絕大多數為中小企業。

 

同時,這些企業在產品和技術上差異較小,以農*為例,大多企業的產品通過進口原*調配后制成,推新速度快,產品種類多,因而營銷就顯得尤為重要,行業平均的營銷總成本占據總銷售額的20%-30%。而農業知識的內容營銷不僅能夠幫助企業傳播相對標準化的產品介紹、品牌理念,也能夠為銷售人員減負、提高人效。

 

另一方面,新農人也需要這類農業知識。由于我國土地政策的變遷,以及消費市場端對食品健康、品質的重視,我國的種植結構正在發生巨變,從業主體向規?;┗?、新型職業農民轉變,經營品類也向高附加值的經濟作物轉變,種植難度、盲區增多。因而對科學的、實用的農技知識需求迫*。

 

創始人金明德表示,蜜蜂TV能夠快速起量得益于先發優勢,和長達四、五年的行業積累。而在運營蜜蜂TV這一項目時,團隊重視現金流和盈利狀況,預計今年可實現千萬級營收。未來,蜜蜂TV作為帶媒體屬性的平臺,除了種植業還可向農村市場其他領域橫向拓展。

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信息流痛點:運力分散,貨源信息難以采集, 供需方信息個性化程度高難以線上撮合;

資金流痛點:供給方對需

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